El cambio se está acelerando en múltiples frentes. Desde las elecciones globales, los rápidos avances de la Inteligencia Artificial hasta el aumento del costo de vida (por nombrar algunos), no es sorpresa que las personas se sientan fatigadas, necesiten retirarse, elegir un bando o simplemente desconectarse. Sin embargo, frente a la creciente incertidumbre, el aislamiento y la polarización, estamos viendo exactamente lo contrario en los viajes. La investigación* anual de Predicciones de viaje de Booking.com revela que, en lugar de retirarse, muchos viajeros están optando por redefinir su experiencia y su relación con el mundo que les rodea.
En 2025, los viajeros "reescribirán su manual de estrategias"; desafiando las reglas de las escapadas convencionales y, como resultado, forjarán nuevas conexiones con ellos mismos, sus seres queridos, las personas que conozcan en el camino y los destinos que visiten. Ya sea redefiniendo las normas de la edad, género o simplemente lo que la sociedad piensa que debería significar para ellos viajar. Ahora, están decididos a romper los patrones familiares y utilizando sus viajes individuales para impulsar y encontrar un crecimiento personal duradero.
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Para entender cómo la gente planea romper con el estatus quo, Booking.com encargó una investigación entre más de 27.000 viajeros en 33 países y territorios, incluido México, para presentar nueve predicciones de viaje que prevé que 2025 será el año que marque el inicio de nuevas formas de experimentar el mundo, desde los millennials que reconsiderarán las experiencias en el aeropuerto hasta los baby boomers en busca de emociones fuertes.
Nocturismo
Con el turismo espacial cada vez más cerca de convertirse en una realidad, los viajeros se centrarán en establecer conexiones con el universo a medida que se inclinen a actividades astronómicas más alcanzables en 2025. Dejando de lado las multitudes a la luz del día por la magia de la medianoche, el 81% de los mexicanos está considerando visitar destinos de cielo más oscuro, 87% las experiencias de lluvias de estrellas, 73% las guías estelares, mientras que el 74% considerará los eventos cósmicos únicos en la vida y el 73% el seguimiento de constelaciones en lo más alto de la lista de aventuras estelares.
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Las preocupaciones en torno al cambio climático también han influido en este cambio, ya que 73% de los mexicanos planea aumentar sus actividades nocturnas para evitar el aumento de las temperaturas diurnas, asimismo, 43% de los viajeros prefiere vacacionar en lugares más frescos. La protección contra los rayos UV es importante para el 73% de los viajeros nacionales que dicen que planean reducir la cantidad de tiempo que pasan al sol, mientras que más de la mitad (65%) espera planificar actividades por la noche y temprano por la mañana cuando el sol está en su punto más bajo.
La apreciación por el mundo nocturno también está profundizando las conexiones de los mexicanos con la naturaleza, ya que la mayoría de los viajeros (72%) estaría dispuesta a reservar un alojamiento sin luces para fomentar una menor contaminación lumínica y preservar la flora y fauna.
Pasaporte a la inmortalidad
A medida que los viajeros buscan el elixir de la vida, las vacaciones ya no son solo un momento para relajarse. Impulsados por el deseo de cultivar mejores opciones de estilo de vida, 79% de los viajeros mexicanos se encuentra interesado por un retiro de longevidad, una visión mejorada de los itinerarios de bienestar tradicionales donde se reemplazan las soluciones temporales con el fin de gozar de una vida más larga y saludable.
La revitalización profunda es una prioridad máxima, desde la vibración corporal (71%) y las terapias de luz roja (64%) hasta la crioterapia (65%) y el tratamiento con células madre (83%). En su mayoría (83%) busca nuevas actividades de bienestar que puedan incorporar a su vida diaria mientras se reconectan con una versión más equilibrada de sí mismos, incluido el aprendizaje sobre la ingesta de café programada (46%) y la terapia intravenosa (36%).
Con el 76% de los viajeros revelando que pagarían por unas vacaciones cuyo único propósito fuera prolongar su esperanza de vida y bienestar, 2025 podría marcar el primer año del resto de sus vidas más largas.
IA = Itinerarios alternativos
Las nuevas tecnologías ya están ayudando a los viajeros a encontrar experiencias adaptadas a sus necesidades; no obstante, en 2025 veremos innovaciones que se aprovecharán para ayudar a los turistas a satisfacer las necesidades de los destinos que esperan experimentar.
Un alto porcentaje (86%) utilizará la tecnología para tomar decisiones informadas y encontrar experiencias auténticas, no solo para respetar los lugares que visitarán, sino también para contribuir positivamente a ellos. Las herramientas impulsadas por IA están destinadas a desempeñar un papel fundamental en la configuración de estos viajes, ya que 49% de los viajeros están interesados en utilizar la IA para organizar viajes, lo que abrirá las puertas a itinerarios que fomenten conexiones más profundas y positivas con las localidades y las comunidades.
Los viajeros también aplicarán una perspectiva más responsable a la forma en que utilizan la tecnología. El 31% de los viajeros mexicanos no etiquetarán lugares en las redes sociales cuando visiten un destino menos conocido para mantenerlo en secreto y evitar atraer a grupos de instaturistas. Dicho esto, el 62% de la Generación Z y el 57% de los millennials, reconsiderarían visitar un destino si no pudieran etiquetar su ubicación, la tecnología también desempeñará un papel importante en la búsqueda de alternativas que se puedan compartir sin la culpa de saturar los destinos más visitados. El 83% que espera utilizar la tecnología para encontrar áreas menos concurridas y 36% que ya usa aplicaciones para abordar esto en tiempo real.
Megaviajes multigeneracionales
En esta predicción, los padres optarán por disfrutar experiencias inolvidables, dejando en segundo plano la idea de ahorrar para la herencia de sus hijos. La mitad de los viajeros (50%) preferirá gastar dinero en un viaje inolvidable en 2025 que dejar una herencia a sus hijos.
Sin embargo, el año que viene, esta tendencia adoptará un enfoque cada vez más altruista, ya que las personas mayores buscarán repartir el dinero entre sus familias, ayudando a las generaciones más jóvenes a superar la crisis del costo la vida pagando sus próximas vacaciones. Esto garantizará que puedan crear nuevos y magníficos recuerdos, disfrutando de los frutos de su trabajo junto con sus seres queridos, en lugar de limitarse a robustecer las cuentas bancarias de la próxima generación.
Mientras que el 69% de los mexicanos admitió que sus padres ya habían pagado sus vacaciones o parte de ellas desde adultos, es probable que los baby boomers incrementen esta tendencia gracias al 92% que está dispuesto a pagar por sus hijos al reservar su próximo viaje y el 80% por sus nietos. Eso quiere decir que habrá un mayor número de viajes multigeneracionales cortesía del Banco de Mamá y Papá, conforme abuelos, padres y nietos preparen sus maletas juntos para vivir las mejores experiencias en familia,
Viajes Masculinos Zen
El alcohol y la fiesta pasarán a segundo plano, ya que las vacaciones "solo para hombres" basadas en el bienestar, el desarrollo personal y la vulnerabilidad empoderada pasarán a primer plano. Con el cambio cultural que ha traído consigo avances en las conversaciones sobre la salud mental masculina y las presiones sociales, los momentos que combaten la soledad y priorizan los vínculos más conscientes entre hombres prevalecerán en los viajes: más de la mitad (65%) confirma que animaría a uno de los hombres de su vida a hacer un viaje solo para hombres, un porcentaje que aumenta a 75% en el caso de la Generación Z y 73% para los millennials.
Los viajeros masculinos están abandonando las expectativas populares y los clichés de la "cultura de los hombres" para desconectarse del estrés de la vida cotidiana (35%), descansar y rejuvenecer (32%), en busca de beneficios para la salud mental (26%) y el crecimiento personal (29%). Establecer conexiones, tanto antiguas como nuevas, será crucial: 10% está considerando un viaje solo para hombres para abordar los sentimientos de soledad, 36% busca hacer nuevas amistades y el 26% busca mejorar sus habilidades para establecer relaciones con amigos y familiares.
Desafiando aún más las expectativas, son las mujeres las que convencen a los hombres de su círculo para realizar un viaje solo para hombres: 63% anima a su pareja, 34% a sus amigos, 30% a su hermano y 30% a su padre a ponerse a sí mismos en primer lugar.
Aventuras sin edad
Las jubilaciones tranquilas quedaron en el pasado, el año que viene, una nueva generación de baby boomers desafiará sus años y las expectativas convencionales en favor de la búsqueda de emociones fuertes. Casi una cuarta parte (22%) de esta generación en México está interesada en vacaciones que impliquen aventura (frente al 10% en 2024**), 28% está ansioso por ir más allá de sus zonas de confort establecidas, reconectando con el desenfreno temerario de la juventud.
Al entrar en una era de adrenalina, (40%) tiene interés por montar a caballo y el 62% por dejar de lado sus inhibiciones en una fiesta de vinos. Con un poco más de espíritu aventurero, el 36% se lanzaría al agua para navegar en canoa por los ríos más grandes del mundo, 31% se pondría botas de montaña para recorrer una de las cadenas montañosas más altas, mientras que 17% buscaría glaciares.
Hay señales de una multitud aún más valiente: los baby boomers, quienes buscan llevar sus vidas al extremo, están interesados en practicar paracaidismo (24%), surf en la arena (17%), buceo en cuevas (22%), acampar en la Antártida (16%) o incluso snowboarding en los volcanes (25%). Demostrando que la aventura no tiene límite de edad, estos pioneros están redefiniendo lo que significa viajar en la edad adulta.
Navegación neuroinclusiva
Con diferentes formas de pensar y procesar la información, los viajeros neurodivergentes pondrán sus necesidades a menudo invisibles en el centro de atención, utilizando tecnologías emergentes y en evolución para revolucionar la forma en que experimentan el mundo en 2025. Existe un creciente impulso en torno a la necesidad de enfoques menos convencionales y más inclusivos para las experiencias de viaje que conecten mejor con las necesidades neuroatípicas: casi la mitad (48%) de los que se consideran neurodivergentes en México han tenido una experiencia negativa mientras viajaban debido a su neurodivergencia, mientras que 51% cree que sus opciones de viaje son limitadas debido a su neurodivergencia.
A muchos les gustaría que la tecnología desempeñara un papel más importante en sus viajes y ayudara a reducir su ansiedad o la de sus compañeros de viaje. El 74% están interesados en herramientas de inteligencia artificial que les brinden información de viaje actualizada, informes de retrasos y sugerencias sobre espacios más tranquilos y menos concurridos en aeropuertos y hoteles. 72% busca salas sensoriales en aeropuertos, hoteles y otros lugares, mientras que 82% desearía ver más opciones de "bloqueo de ruido" en toda la experiencia de viaje.
De hecho, el llamado al progreso en 2025 es alto y claro: el 74% desea una iniciativa o programa para todo el sector que comparta sus necesidades y preferencias sin problemas con las aerolíneas y los proveedores de alojamiento, proporcionando una conexión más cercana entre viajeros, plataformas y operadores.
Viajes vintage
Los guardarropas de vacaciones se renovarán en 2025, ya que los viajeros con estilo se convertirán en viajeros vintage, visitando tiendas de segunda mano durante las vacaciones para seleccionar una maleta más sostenible. Más de la mitad (76%) de los viajeros mexicanos dijeron que estarían interesados en comprar su vestuario de vacaciones durante su viaje en lugar de previo a este, lo que salta al 78% de la Generación Z, mientras que el 55% visitaría tiendas de segunda mano en vacaciones y (88%) ya ha comprado productos vintage o de segunda mano estando en el extranjero.
Sin duda, influenciado tanto por el costo como por la conciencia climática, este cambio no se trata solo de estilo, sino también, de tomar decisiones acertadas. Con 68% de los viajeros con la intención de ser más ahorradores en sus viajes y 79% ajustando la planificación del presupuesto para maximizar sus experiencias, encontrar joyas ocultas a buen precio en tiendas de segunda mano se ha convertido en una parte fundamental de la aventura. En contra de la moda rápida y el consumismo masivo, el 36% dice que encuentra productos de mejor calidad en tiendas vintage en el extranjero que en su país, mientras que 35% dice que compra vintage en vacaciones porque encuentra mejores ofertas.
Con los viajeros interesados en traer a casa piezas que cuenten una historia, un viaje de segunda mano ahora es más que solo ir de compras; es una forma de traer conexiones culturales a casa, al mismo tiempo que se toman decisiones que cuidan el medio ambiente y el bolsillo. Los imanes para el refrigerador ya quedaron en el pasado, la ropa vintage es el nuevo souvenir de moda.
Aeropuertos como inspiración de viaje
Atrás quedaron los días en que se llegaba "justo a tiempo" para evitar quedarse en las salas de espera abarrotadas después de pasar el control de seguridad. Los viajeros están replanteando el inicio de sus vacaciones de 2025 para adoptar una nueva era de entretenimiento en los aeropuertos. Casi la mitad (46%) ha expresado interés en visitar un lugar debido a su aeropuerto, y el 73% siente curiosidad por los aeropuertos con experiencias o instalaciones más exclusivas.
Sin embargo, son la Generación Z y los millennials quienes parecen estar dispuestos a impulsar esta tendencia. Entre ambos, el 47% está dispuesto a considerar destinos en función de su aeropuerto, rechazando los estereotipos estresantes en favor de experiencias placenteras: desde cápsulas para dormir (42% generación Z, 46% millennials) y spas (29% generación Z, 29% millennials) hasta restaurantes con estrellas Michelin (20% generación Z, 21% millennials). Con este cambio de mentalidad, los viajeros convertirán cada conexión perdida en una escala el próximo año.
El 72% de las personas afirman que se sentirían más entusiasmadas y sin estrés si tuvieran una mayor variedad de instalaciones para usar antes de su vuelo, por lo que las vacaciones comenzarán mucho antes de subir al avión. En 2025, el inicio del viaje podría ser tan emocionante como el destino.
Arjan Dijk, vicepresidente senior y CMO en Booking.com comenta: “En 2025, los viajeros utilizarán sus viajes para transformarse a sí mismos, sus relaciones y, en última instancia, el mundo que los rodea. Una proporción cada vez mayor de hombres está en busca de escapadas que desafíen las expectativas de género obsoletas y fomenten el bienestar mental. Casi uno de cada cinco baby boomers se niega a dejar que la edad les impida buscar nuevas aventuras. Se trata de romper las normas de viaje para fomentar un sentido más profundo de conexión. La tecnología y la imaginación se están uniendo para crear una nueva era de tradiciones y, en última instancia, hacer que sea más fácil para todas las personas dar forma a sus propios viajes en 2025 y más allá.”
METODOLOGÍA
* La investigación de Predicciones de Viaje 2025 encargada por Booking.com se realizó entre una muestra de adultos que planean viajar por negocios o placer en los próximos 12 a 24 meses. En total, se encuestó a 27.713 personas de 33 países y territorios (incluidos 1.016 de Argentina, 1.002 de Australia, 502 de Austria, 1.003 de Bélgica, 1.002 de Brasil, 1.006 de Canadá, 1.007 de China, 1.005 de Colombia, 501 de Croacia, 501 de Dinamarca, 1.011 de Francia, 1.009 de Alemania, 1.004 de Hong Kong, 1.002 de India, 506 de Irlanda, 501 de Israel, 1.014 de Italia, 1.008 de Japón, 1.013 de México, 1.011 de Países Bajos, 1.003 de Nueva Zelanda, 504 de Portugal, 508 de Singapur, 1.004 de Corea del Sur, 1.008 de España, 509 de Suecia, 500 de Suiza, 507 de Taiwán, 1.009 de Tailandia, 503 de Emiratos Árabes Unidos, 1.012 de Reino Unido, 1.006 de EE. UU. y 1.016 de Vietnam). Los encuestados completaron una encuesta en línea entre julio y agosto de 2024.
** La investigación de Predicciones de Viaje 2024 encargada por Booking.com se realizó entre una muestra de adultos que planean viajar por negocios o placer en los próximos 12 a 24 meses. En total, se encuestó a 27.730 personas de 33 países y territorios (incluidos 1.008 de Argentina, 1.012 de Australia, 505 de Austria, 1.001 de Bélgica, 1.002 de Brasil, 1.009 de Canadá, 1.009 de China, 1.002 de Colombia, 508 de Croacia, 504 de Dinamarca, 1.011 de Francia, 1.011 de Alemania, 1.016 de Hong Kong, 1.004 de India, 510 de Irlanda, 504 de Israel, 1.014 de Italia, 1.004 de Japón, 1.009 de México, 1.014 de Países Bajos, 1.015 de Nueva Zelanda, 500 de Portugal, 502 de Singapur, 1.010 de Corea del Sur, 1.009 de España, 502 de Suecia, 507 de Suiza, 504 de Taiwán, 1.003 de Tailandia, 502 de Emiratos Árabes Unidos, 1.007 de Reino Unido, 1.005 de EE. UU. y 1.007 de Vietnam). Los encuestados completaron una encuesta en línea en julio de 2023.